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2019年3月品牌精选营销案例TOP5(国内篇)

发布日期:2019-09-09 21:43   来源:未知   阅读:

  关键字: 品牌营销 红米 动画广告 饿了么 动画短片 淘宝 时尚趋势报告 OPPO Reno 插画海报 快手 陈漫 八仙过海

  数据公园每月都会在海内外成千上万的营销案例中,甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析,为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现2019年3月精选营销案例TOP5(国内篇)。

  2019年1月10日,小米召开发布会,宣布红米Redmi 成为独立品牌。到了3月,品牌又马不停蹄召开发布会,推出了Redmi独立后的首款产品Redmi Note 7。为了给新品手机宣传造势,品牌一口气上线了三支动画短片,讲述了一位江湖少年瑞德米的传奇故事。值得一提的是,“瑞德米”正是Redmi的中文译音。

  这三支无厘头动画广告对成语“大废周折”、“大人有大量”、“快到斩乱麻”进行全新解析,通过脑洞大开的故事,让消费者对Redmi Note 7手机的电量超大、超薄的产品特性有了深刻印象。在社交网络上,这几支动画短片激发了众多网友的参与欲,以至于Redmi春季新品发布会开始前,其微博线万。

  红米Redmi作为小米性价比的代表,一直以95后乃至00作为目标消费人群。面对这样一群深受网络文化影响的年轻人,品牌使用新的沟通方式显然是非常有必要。

  春天刚刚到来,饿了么星选就联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋五大品牌推出“春鲜美食”营销活动,以“春味正好,不时不食”为主题,通过一系列清新有趣的动画展示各自的招牌菜品。“不时不食”出自孔子《论语·乡党第十》,意思是吃东西要应时令、按季节。

  从汽锅鸡到豌豆尖汆丸子,从麻辣小龙虾到鱼头泡饼,饿了么星选的这组动画小片显得清新又可爱。五支短片分别对应了五种不同的时令性食物,在拟人化的表达和富有韵味的意境中将食材和菜品的新鲜美味一一道出,也传达出饿了么星选“春季菜品五折起”的核心活动信息点。

  这并不是饿了么第一次用动画和拟人化的形式来做广告。早在去年冬天的“星选外卖烫嘴节”中,饿了么就推出“如果食物也有情感”系列动画广告。2018年7月,饿了么还以骑手为主角,制作了一支颇具日式动漫风的宣传片,引发了不小的热议。显然,通过动画的形式与在互联网环境中成长起来的95后进行沟通,并为品牌建立了标签,饿了么已经深谙其道。

  2019年3月,淘宝正式开启全新一季“新势力周”,除了 10万+春夏服饰上新和淘宝红人出镜的短片外,品牌还发布了《2019 中国时尚趋势报告》,从一系列数据中得出,“女人越来越硬朗,男人越来越精致”这一结论。

  从2015年至今,淘宝“新势力周”已经走过4个年头。不同于以往几季以视频广告、平面大片为主要推广手段,这一次淘宝则独具创意的用一系列数据呈现了颇具说服力的《2019 中国时尚趋势报告》。

  不难看出,如今品牌出报告已经成为一种营销趋势。从品牌的角度看,报告的核心仍然是内容,在《2019 中国时尚趋势报告》中,淘宝提出“大哥廓西成今年最热西装单品”,“2019年最具潜力的爆款单品TOP5:少女裤、怪怪跟、哇塞袜、战术服、蹦迪包”等观点,从侧面也推动了这些单品的流行。而从消费者的角度看,报告的形式更具说服力,同时通过数据总结出的一些结论也更能戳中消费者真实的痛点。

  3 月 11 日,OPPO副总裁沈义人在微博上公布了OPPO全新系列Reno的到来,新机将于4月10日正式发布,同时公布的还有13幅前卫艺术插画,有来自英国的作品,也有来自俄罗斯的设计,艺术风格迥然不同。唯一相同的,是占据视觉中心的Reno四个字母。

  在手机更新速度愈来愈快的今天,年轻用户对于手机个性化的需求越来越高,OPPO正试图撕掉长年以来伴随着品牌的“娱乐化”标签。2018 年底,OPPO 就与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作,为 OPPO R17 新年版打造了“奇幻新年”主题插画,将中西方的经典文化符号融合在一起。

  2019 年,是OPPO进军手机市场的第11个年头。根据IDC的报告数据,OPPO在2018年出货量高达1.131亿台,已经是中国数一数二的手机厂商。下一步该如何走,或许能从Reno上找到答案。另一个值得注意的细节是,新系列的海报上,OPPO 已经悄悄换上了新 LOGO,无论是字体还是颜色都有了变化。

  曾经作为章子怡、舒淇、李宇春等国际巨星的御用时尚摄影师的陈漫,在这个3月,与快手合作共同打造了一组以中国古代神话为载体的时尚大片《八仙过海》,而拍摄对象则是快手上的素人用户。陈漫按其各自特点,一一对应《八仙过海》中各显神通的神仙,例如在快手上以“菜刀手机壳”走红的耿哥对应的是八仙中最潇洒风趣、脑洞满满的吕洞宾,61岁的健身教练“最潮刘老头”对应的是八仙中的曹国舅,而与狼和平共处的姑娘文静,对应的是八仙中唯一的女性——何仙姑。可以说,在陈漫的手中,8位快手老铁带来了一场对于时尚美学的全新解读。

  在今年年初的营销战役中,品牌曾提出了“在快手,看见每一种生活”的全新理念,致力于将快手打造成为一个更具多元化和包容性的平台。此次的“八仙过海”大片,正是充分发挥了其平台的用户特点。

  在这个90后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代,如何找到新的创新方式?二次元就成为不少品牌的首选。无论是小米的动画广告还是饿了么的动画短片,都是通过对品牌内容和形式的创新,借用“二次元”元素,切入产品核心,提高对年轻消费者的吸引力。相比以往的视频广告和品牌宣传活动,九龙图库2017,这一次淘宝新势力推出的《2019 中国时尚趋势报告》颇具亮点。不久前,唯品会也曾与 GQ 实验室合作趣味解读《中国中产女性消费报告》。在数据时代,原本面向“专业人群”的数据报告开始更多面向 C 端用户进行推广,甚至成为颇有吸引力的营销噱头。

  从 OPPO奇妙新年营销活动中与插画师 Ignasi Monreal 的合作,再到为新品牌Reno创作13幅前卫艺术插画,不难看出,OPPO 正在给自己树立一个更加关注人文、艺术的年轻品牌形象。在流量明星带货能力下滑的当下,开拓出一条营销新路子,对品牌来说也是当务之急。

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